本文摘要：乌镇戏剧节以及由此带给的文化创意集群发展，使得它与国内其他小镇甚至文化或艺术城市区别出去，其市场定位无法效仿，沦为终极市场的力器□特约评论员张苗荧不久前完结的第六届乌镇戏剧节对于市场的爆炸效应显著。作为中国古镇顺利维护和改建的样本，乌镇并没符合于修旧如旧的遗产维护，而是实行以“戏剧节”为标志的文化特色旅游小镇定位和打造出，在国内特色小镇发展中独树一帜。

乌镇戏剧节以及由此带给的文化创意集群发展，使得它与国内其他小镇甚至文化或艺术城市区别出去，其市场定位无法效仿，沦为终极市场的力器□特约评论员张苗荧不久前完结的第六届乌镇戏剧节对于市场的爆炸效应显著。作为中国古镇顺利维护和改建的样本，乌镇并没符合于修旧如旧的遗产维护，而是实行以“戏剧节”为标志的文化特色旅游小镇定位和打造出，在国内特色小镇发展中独树一帜。为理解戏剧节期间乌镇网络曝光率及用户关注度，笔者以“乌镇”作为关键词，通过百度PC末端搜寻指数展开分析找到，乌镇戏剧节举行期间，乌镇的搜寻指数最高点在10月18日，为1586，多达国庆假期搜寻指数1247的最高点。戏剧节举行期间以及完结后都经常出现搜寻高潮。

10月22日步入极大传播浪潮，媒体资讯指数高达46240。百度指数是以百度海量网民不道德数据为基础的数据共享平台，需要体现网络曝光率、用户关注度以及品牌影响力。通过数据对比，较为精确体现了戏剧节对于乌镇的影响力。

切割成市场的蛋糕，一般来说指出越大就越好。乌镇为何射击戏剧节这样狭小受众的市场?乌镇少有大自然与人文的旅游资源，抛弃大市场自由选择小市场自有它深层的考虑到。全球节庆活动层出有无穷，现沦为区域旅游发展的最重要营销手段和载体。

早于在公元前5世纪的雅典，就实行戏剧+体育赛事。知名的英国爱丁堡国际艺术节由最初的表演艺术扩展为国际艺术活动，专业化的节庆与旅游对话，让古老的节庆绽放生机，享有盛名全球。

一个地方通过举行节庆活动，使文化遗产以求研发，创新产业以求提高，当地居民还可以从节庆、会展及其派生的文化产品中获益。节庆产品的研发更加不利于获取全域旅游发展土壤。可见专业化细分市场往往孕育出大机会，其潜在市场能量不能高估。

在英国，每年仅有莎士比亚戏剧文化节庆活动可建构12亿英镑的旅游收益，更有游客300万人次，其中入境旅游者大约100万人次。当初乌镇发售戏剧节的时候有人明确提出批评，戏剧节首演的剧作大都从国外引入，长久表演的资源与动力确有?这几年乌镇通过希望交还了很好的答卷。就乌镇与戏剧的渊源来说，它本身并没戏剧的非常丰富资源，乌镇戏剧节来自对全球戏剧的资源整合：引入国际低水准表演剧目，与国内外大师联手筹划合作。实质上，乌镇荐全镇之力发展的不单单是一个节庆项目，而是整个文化创意产业。

早于在 2003年，电视剧《似水年华》带火了乌镇旅游，乌镇滋味电影+旅游的甜头，开始对未来创新产业的谋划。在维护建筑遗产基础上，耗时数年修筑乌镇大剧院，同时改建了众多的室内剧场、户外剧场以及户外广场，把戏剧节培育沦为核心更有物，在物质文化遗产与非遗游上下工夫。

就戏剧节青年竞演这个项目来说，乌镇不仅通过舞台更有了全球年长的戏剧创作者与爱好者重新加入，还为他们获取创作资金与扶植项目展开产卵茁壮。美国戏剧教育家丽莎·泰勒·勒诺做出如此评价：“世界上没任何一个戏剧节可以像乌镇戏剧节一样，融合自身独一无二的大自然与人文环境，不遗余力地推展东西方文化的交流。”乌镇戏剧节以及由此带给的文化创意集群发展，使得它与国内其他小镇甚至文化或艺术城市区别出去，其市场定位无法为别人所效仿，沦为终极市场的力器。据报导，去年乌镇游客招待突破1000万人次，主办戏剧节、棋士峰会等大型活动1000余场，创立浙江省级旅游风情小镇，其互联网文化创意街区选入浙江省文化创意街区。

种种迹象表明，乌镇所下的这一盘大棋相比之下多达当初人们对它的预估。大众旅游时代，随着游客市场需求的升级，休闲度假、文化体验以及高峰体验在市场需求结构中的比重下降。文化与旅游融合发展可以建构全新的旅游产品和业态，戏剧+旅游就是典型案例。

乌镇在这方面的探寻与实践中引起业内深刻印象思索。第一，目标市场不用大而全。乌镇戏剧节将客源目标市场以定坐落于“文化受众群体”，运用统合传播之力对受众展开立体的形象传播与宣传。

相比之下，那些贪大求全的旅游小镇反而变得业绩沉闷，缘于其品牌差异并不大，彼此可以互相替代。第二，有所不同旅游小镇可以有有所不同发展路径。如有些旅游小镇享有大量文化遗产，有源远流长的文化传统，可以实行“文化小镇”或“艺术小镇”定位。

在文化与旅游融合背景下，市场细分与营销定位战略可以突显特色。第三，文化创意产业的市场潜力无法高估。

戏剧+旅游只是冰山一角，文化创意中的广播影视、动漫、传媒、视觉艺术、工艺与设计等都可以与旅游相乘。这些市场目前仍是蓝海，大有潜力可挖。如戏剧+旅游+医疗，可以派生新的医疗旅游市场。在欧美与亚洲发达国家，对于心理疾病患者展开戏剧化疗沦为时尚并孕育出独有的市场。

文化与旅游融合发展，毫无疑问必须做到更加多的市场谋略与扩展。

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